Историята на Apple в снимки - или как Стив Джобс спаси компанията и отново я доведе до успех

[gorgior]

ЧАСТ 1

Джил Амелио (изпълнителен директор на Apple от 1994 до 1997 г.), купувайки NeXT през 1996 г., искрено се надяваше, че творческият гений на Джобс ще помогне на екипа на Apple, балансирайки на ръба на безнадеждността и кризата на идеите. Стив виждаше само себе си като герой - спасител и имаше основателни причини за това.

Сделката между Apple и NeXT се състояла в изключително удобен за Джобс момент . Първо, проектът му вече е стигнал дотам, че без много усилия той успява да спечели впечатляващите 429 милиона долара от бивши колеги.Второ, няколко месеца по-късно, през януари 1997 г., се провежда конференцията на MacWorldExpo и Стив успява да встъпи на нея в качеството си на основен говорител на организатора.

По това време NeXT се превръща в един от преките конкуренти на платформата Mac, благодарение на усъвършенстваните си дисплеи, блокиращи този път в сегмента на оборудването за бизнеса. Разбира се, това далеч не беше единствената причина, поради която акциите на компанията паднаха за 12-та поредна година, но Apple вярваше, че Джобс не само ще стане съюзник отново, но и доброволно ще сподели пазарния си дял.

Скромна историческа дата - 4 юли 1997 г. Стив Джобс убеждава съвета на директорите да отстрани Джил Амелио от поста генерален директор, номинирайки се сам на негово място. В статут на временно изпълняваш главен ръководител на корпорацията  е само до август, а на следващата конференция той обявява привличането на 150 милиона долара инвестиции от Microsoft. „Имаме нужда от каквато и да е помощ, която можем да получим“, аргументира се Стив.

Бил Гейтс, чиято империя процъфтява, лесно би могъл да си позволи жест на приятелство. Сред партньорите на Microsoft обаче имаше и такива, които подобно на Майкъл Дел открито заявиха, че Джобс се опитва напразно и че този куц кон е по-лесно и целесъобразно да  бъде застрелян, да свие бизнеса и да върне парите на акционерите.

Но само шест месеца по-късно „One More Thing” за първи път прозвуча от голямата сцена. Стив Джобс обяви новото верую на Apple - парите на Microsoft и неговите лични усилия за модернизиране на компютрите от семейството на Mac дадоха първите резултати. Призракът на фалита отстъпи.

През същата година редиците на Купертинците бяха попълнени от младия, но вече много опитен изпълнителен директор Тим Кук. Той беше инструктиран да контролира сектора на международните операции – една от най-обширните и натоварени области.

Появата на такива кадри като Кук свидетелства, че Джобс с цялата си воля вече не може да се справи сам с всички задачи. Заслужава да се отбележи, че паралелно с работата си в Apple, той е работил като продуцент и водещ инвеститор в Pixar Studios. През 1986 г. Стив инвестира 10 милиона долара в студиото, а в кредитите на известната "История на играчките" неговото име е едно от първите.

Младият хулиган Джобс беше заменен от мъдър, грижовен, но строг шеф. Кампусът на Apple претърпява радикални промени, служителите вече имат луксозно кафене. Цялото внимание трябва да бъде насочено към корпоративните интереси.

Август 1998 г. - марката Apple гордо представя iMac на света. Моноблок персонален компютър, работна станция „всичко в едно“, чийто кръстник  е  Стив Джобс. За идейният дизайн отговаря  талантливия новак –Джони Айв.

Компютърът излезе в ярка палитра от многоцветни корпуси  и критиците не пропуснаха да отбележат, че  за първи път в историята на Apple външният вид на продукта получава  не по-малко внимание от вътрешността му. Смелото решение напълно се оправдава, първата серия iMac продава 800 000 копия за по-малко от шест месеца. Това беше дългоочакваният успех, за който всички в компанията мечтаеха през последните години.

В долната снимка вляво е същият главен дизайнер на Apple - Джони Айв.

Кен Сегал влезе в историята  като човек, който не позволява на Джобс да назове новия продукт MacMan от думите „Mac“ и „Man“. Комбинацията „i + Mac“, която той предлага, може да се тълкува много по-гъвкаво – едни виждат думата „иновация“ в префикса, други смятат, че това е „индивидуалност“ и т.н.

Година по-късно, вдъхновени от успеха, Купертинците пуснаха iBook, който беше същият iMac, но натикан във формата на лаптоп. Това беше сладка, завладяваща машина за почитателите на марката, но нищо повече.

Следващият крайъгълен камък в историята на Apple е 2001-та година и излизането на OS X. Старата Mac OS 8, а след това и 9-тата версия всъщност бяха тъпчене на едно място, което не доведе до нищо. Джобс взе решение за мащабно обновяване на операционната система, като за основа взе платформата Unix и BSD решения, тествани преди това на компютри NeXT.

Apple има късмет, корпорацията се справя толкова добре, че през същата година се осмелява да създаде лична мрежа от магазини за търговия на дребно. Първите търговски обекти на Apple Store в отличителен стил се появяват в Калифорния и Вирджиния.

Първият цифров плейър  iPod се появи през октомври 2001 г., но не спечели слава. Потребителите харесаха концепцията за „1000 песни в джоба си“, но малко хора бяха доволни от цената от 399 долара, а плътното обвързване с Mac, като източник на съдържание не добави привлекателност на новостта.

Работата по бъговете в Купертино е завършена само две години по-късно - през 2003 г. стартира услугата iTunes Music Store. Концепцията включва $ 0,99 за музикално изпълнение, появяват се официални клиентски приложения за Windows среда, iPod от играчка за тежкари се превръща в неофициален император на новата дигитална музикална вселена.

През същата година Стив Джобс е диагностициран с рак на панкреаса. Той внимателно го крие от всички и на първо място от собствените си подчинени. На откровено признание ръководителят на компанията се осмелява едва след една година.

По това време Apple вече се сбогуваше със статута на посмешище, запазило живота си в сянката на всемогъщия Microsoft. През следващите 3 години стойността на акциите в ябълковата компания ще се увеличи от 6 до 80 долара, чистата й печалба ще започне да се измерва в кръгли суми и за марката отново ще говори. Без да се опитва да споделя активно пазара на ПК с конкурентите си, корпорацията следва паралелен път, изграждайки репутация на пионер в различни области на ИТ. Дейноста на Apple е търсена - на нейните събития се появяват поп звезди на нивото на U2 и John Mayer.

Проектът Purple (кодовото име на първият iPhone ) бе лансиран през 2004 г., Джобс поиска инженерите да създадат компактен и високо прецизен сензорен интерфейс, а от Айв да го постави  в приличен корпус. И едното, и другото се оказаха трудна задача, меко казано и процесът се проточва с години. Интересното е, че първоначално Стив говори за таблетен компютър, а купертинците стигат до формата на мобилен телефон едва след резултатите от неуспешни експерименти.

Не на последно място принос за това има наблюдението на еволюцията на iPod линията, която се движеше с изключително бавни темпове. До 2005-та година на пазара имаше само 4 отделни модела, но приспособлението вече е обучено да възпроизвежда видео съдържание и да го изтегля от iTunes. Заедно с други качества, това постепенно подготви потенциалната аудитория за появата на такова чудо, какъвто може би й изглеждаше първият iPhone .

От скоро Apple има друг бизнес партньор - Motorola, съвместно с който е разработен мобилният телефон ROKR. Едно от първите устройства в своя сегмент, което може наред с другите си функции да изтегля и възпроизвежда музика от iTunes. Но с доста неудобен софтуер, поради ограниченията при които в паметта са запазват само около 100 песни, а това не се отрази твърде положително на нивото на продажбите.

 

КРАЙ НА ЧАСТ 1

[gorgior]

ЧАСТ 2

2006 година  - Джобс решава да направи нова реформа, като заменя процесорите PowerPC на Mac с продукти на Intel. Така най-накрая  е поправена  дългогодишната грешка на Джон Скали, който по своето време реши да поеме по алтернативен път на цялата компютърна индустрия. Преминаването към чипове от Intel позволи да се убият два заека с един куршум - да се намалят разходите за труд за разработване на софтуер за Mac и цената на самите компютри.

Освен това, единния тип архитектура направи възможно досега невижданото  използване на Windows софтуер на платформата Mac и обратно.

През същата 2006 г. в самия център на Манхатън беше открит вече каноничният стъклен куб на Apple Store. Днес той е официално вписан в списъка с атракции в Ню Йорк.

На тази снимка Джобс се ръкува с Боб Игер, ръководител на Дисни. Но не това е важното! Вижда се колко е отслабнал Стив, слабостта му контрастира рязко с руменото му лице. Невъзможно е да се скрие болестта от широката публика.

В архивите е запазено писмо от корпоративния имейл на Apple - Стив Джобс направил бюлетин за всички служители. Той припомня предишни думи на шефа на Dell и заяви, че ябълковата компания вече има капитализация, по-голяма от компанията на „фалшивия пророк“.

„Цената на акциите се колебае напред-назад и утре всичко може да се промени драстично отново, но днес според мен много точно отразява състоянието на Apple. Стив. "

През януари 2007 г. на MacWorld Expo Джобс представи iPhone на света.

Първият модел направи огромновпечатление с просторния за тогавашните стандарти сензорен  екран, липса на бутони, специално проектирания  браузъра Safari за телефона и медия опции, заимствани от iPod.

„Телефон-месия“, „телефон от Бога“ – как ли не наричаше  ентусиазираната тълпа новия продукт. Служителите на Apple Store започнаха да обръщат внимание на дългите опашки на вратите и хората, които прекарваха нощта на прага на магазините.

iPhone стана безусловен хит на продажбите, за 74 дни бяха реализирани заветните милион копия на смартфона.

Успехът трябва да бъде засилен и развит - след две години компанията представя съществено оптимизиран модел iPhone 3GS.

В допълнение към целия списък с дребни подобрения, той се отличаваше с това, че вече поддържа изтеглянето и инсталирането на софтуер от току-що излезлия онлайн магазин App Store. И няма значение, че към момента на стартирането в него едва ли имаше петстотин приложения - основното е, че през 2008 г. купертиновци официално разрешиха на разработчиците на трети страни да разработват и продават софтуер за iOS.

След като спечели прилична сума от продажбите на iPhone и разбра, че тази струйка няма да изтече дълго време, Apple започва да се забърква в стартъпи. С подкрепата на известни инвеститори за рисков капитал се стартира благотворителната и образователна фондация iFund. С бюджет от 100 милиона долара в началото той се превърна в символ на превъзходството на Apple над Microsoft - ябълковата компания започва да предлага икономически и образователни решения, активно изтласквайки конкурентите.

До 2008 г. болестта на Стив Джобс се превръща в сериозен проблем, но добре функциониращият механизъм на Apple за момента позволява да се изглади негативното впечатление на аудиторията. Ръководителят на компанията се опитва активно да говори публично, осмива темата за смъртта и не забравя да критикува очевидни гафове, като некролог от 2,5 хиляди думи, публикуван от Bloomberg.

След година Джобс и Кук променят ролите, първият отива в дълга ваканция по медицински причини, вторият приема имиджа на изпълнителния директор на компанията. От време на време, набирайки сили, Стив се връща на работното място, но няма от какво да се оплаква - заместникът работи чудесно.

Остава само да се фокусира върху творческата работа и през 2010 г. Стив Джобс най-накрая показва на света iPad, същия таблет, за който е мечтал от самото начало на този век.

Устройствата с IOS, които станаха изключително популярни, неволно предизвикаха конфронтация между уеб стандартите. Смятайки, че технологията Adobe Flash е по-бавна, тромава и безперспективна, Джобс забрани поддръжката му в новата екосистема с указ. В началото това доведе до инциденти с празни страници, след това заплахи  от бизнеса на рекламно съдържание в Интернет, но и двете страни не постигнаха споразумение.

Двата последни продукта, които Стив успя да представи лично на публиката, бяха iPad 2 и облачната услуга iCloud.

Новият кампус Apple Park е въведен е експлотация през есента на 2018 г.

Нощта на 5 ноември 2011 г. седалището на Apple. Флаговете на входа са спуснати в знак на траур - на този ден почина основателят на компанията, нейният спасител и автор на най-забележителни продукти Стив Джобс.

Новият ръководител на Apple е назначен и остава до днес -Тим Кук. Приемайки процъфтяваща корпорация, той умножава нейната сила и богатство многократно. Но това, както се казва е съвсем различна история .

 

 

Редактирано Ноември 13, 2019 от gorgior

[gorgior]

ЧАСТ 3 - няма да има! ?